İyi brief, yaratıcı ekibi ayrıntıya boğan uzun bir belge değil; yanlış kararları daha üretim başlamadan eleyen kısa bir yönlendirmedir. “Güzel, modern ve dikkat çekici olsun” gibi ifadeler kişiden kişiye değişir. Buna karşılık amaç, hedef kişi, ana mesaj ve zorunlu bilgilerin açık olması herkesin aynı sonuca çalışmasını sağlar.
Briefin ilk beş satırı
Belgenin başında şu bilgileri yazın:
- İçeriğin amacı: Bu gönderi neyi değiştirmeli?
- Hedef kişi: Hangi ihtiyaç anındaki kişiye konuşuyoruz?
- Tek ana mesaj: İzleyici neyi hatırlamalı?
- Format ve mecra: Kare gönderi, kaydırmalı içerik, Reels veya hikâye
- İstenen eylem: Kaydetme, ürün inceleme, randevu veya teklif talebi
Amaç cümlesini “Yeni hizmeti duyurmak” yerine “Mevcut müşteriye yeni hizmetin kapsamını anlatıp bilgi sayfasına yönlendirmek” biçiminde yazmak daha kullanışlıdır.
Zorunlu ve yasaklı bilgileri ayırın
Fiyat, tarih, ürün adı, doğru yazım, iletişim kanalı, kampanya koşulu ve yasal not gibi unsurları “mutlaka kullanılacaklar” bölümüne alın. Güncelliği doğrulanmamış bilgi, kesin sonuç vaadi, rakip marka adı veya kullanılmaması gereken eski sloganları ayrı yazın.
Görsel kaynağını belirtin. Ürün fotoğrafının dosya adı, logo sürümü, renk kodu ve kullanım izni bilinmeli. “Drive’da var” yerine doğrudan dosya veya klasör referansı verin. Bu küçük ayrıntı üretim süresini ciddi biçimde korur.
Referansı neden beğendiğinizi açıklayın
Üç örnek görsel göndermek yetmez. Her biri için “ürün yakın planı”, “sade bilgi hiyerarşisi” veya “doğal ekip fotoğrafı” gibi beğenilen yönü yazın. Referansın birebir kopyalanmasını istemeyin; telif ve marka benzerliği riskini artırır.
Metin tonu için üç sıfat ve bir örnek cümle kullanabilirsiniz: “sade, bilgili, sakin; kısa cümlelerle konuşur, yapay aciliyet kullanmaz.” Daha kapsamlı çalışma için marka dili rehberini inceleyin.
Teslim ve onay ölçütlerini ekleyin
Boyut, dosya türü, varyasyon sayısı, teslim tarihi ve onay sorumlusu briefte yer alsın. İçerik “beğenilmediğinde” değil, amaçtan veya doğrulanmış bilgiden saptığında revizyon istemek süreci daha adil kılar.
Son kontrol sorusu basittir: Bu briefi markayı ilk kez gören bir ekip üyesi okuduğunda doğru soruları sormadan işe başlayabilir mi? Cevap hayırsa eksik bilgi vardır.
Hazır marka materyallerini düzenli bir teslim akışına taşımak için SOCIALVAR nasıl çalışır sayfasına, elde edeceğiniz teslim yapısı için örnek içeriklere bakabilirsiniz.