Instagram performansını yalnızca beğeni sayısıyla değerlendirmek, içerik hedefini gözden kaçırır. Bir rehber az beğeni alıp çok kaydedilebilir; bir Reels geniş erişime ulaşıp hiç profil ziyareti getirmeyebilir. Ölçüm, her içeriğin hangi görevi üstlendiğini bilerek başlamalıdır.
Formatın doğal ölçütünü seçin
Kare veya kaydırmalı gönderilerde kaydetme, paylaşma ve profil ziyareti; Reels'ta izleme süresi, tamamlanma eğilimi ve takipçi dışı erişim; hikâyelerde ileri-geri dokunma, çıkış ve bağlantı tıklaması anlamlı olabilir. Bu ölçütlerin hiçbiri tek başına satış değildir.
İçeriğin amacı bilgi vermekse kaydetme; yeni kitleye ulaşmaksa nitelikli erişim; teklif toplamaksa form veya mesaj gibi sonucu takip edin. Birincil KPI’yı yayın öncesinde yazın.
Oranları doğru payda ile hesaplayın
Ham sayılar büyük hesapları avantajlı gösterir. Kaydetme veya paylaşma oranını erişilen hesaplara göre, bağlantı dönüşümünü bağlantı tıklamalarına göre değerlendirmek daha açıklayıcıdır. Ancak farklı araçların metrik tanımlarını karıştırmayın; aynı raporda kullanılan kaynağı belirtin.
Organik ve reklamlı dağıtımı ayrı tutun. Reklam bütçesiyle büyüyen erişimi, tamamen organik gönderiyle doğrudan kıyaslamak yanlış sonuç üretir.
Tek gönderi yerine örüntü arayın
En az dört haftalık dönem içinde benzer amaç ve formatları karşılaştırın. Konu, kapak, uzunluk, yayın saati ve çağrı gibi değişkenlerden aynı anda yalnızca bir veya ikisini test edin. Her şeyi değiştirdiğinizde sonucu hangi kararın etkilediğini anlayamazsınız.
Paylaşım saati için geniş veri setleri başlangıç noktası sağlar; fakat takipçilerinizin aktif olduğu zaman ve gerçek dönüşüm saati daha önemlidir. Paylaşım zamanı yöntemimizi inceleyip kendi Insights verinizle test edin.
Raporu bir sonraki karara bağlayın
Her ay şu üç cümleyi tamamlayın: “Devam edeceğiz çünkü…”, “Bırakacağız çünkü…”, “Gelecek ay test edeceğiz çünkü…”. Yüksek erişip yanlış kitle getiren konuyu sırf sayı büyük diye çoğaltmayın. Satış ve destek ekibinden gelen nitelik bilgisini rapora ekleyin.
KPI seçimini işletme hedefine bağlamak için içerik pazarlama KPI rehberini, düzenli üretim ve teslim seçenekleri için SOCIALVAR paketlerini inceleyebilirsiniz.